Mary Lyrio


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VINTAGE MAKEUP: INÍCIO SÉCULO XX (ERA EDUARDINA) À DÉCADA DE 60

24/08/2015 14:06

                                                                      

ERA EDUARDINA – 1901 A 1910

    No início da época Eduardina, a maquiagem ainda só era ostentada pelas atrizes de palco. Uma mulher ainda não podia ser vista a não ser com o seu rosto natural.

    As únicas exceções eram o rouge e o pó de arroz. O rouge era aplicado nas bochechas, testa e apenas uma mancha sobre os lábios.

    A imagem da garota de Gilbson ainda era referência.

    Mas tudo isso foi mudando em curto tempo. Londres lançou seus "balcões de cosméticos” em 1909. Nestes balcões, as mulheres podiam experimentar os cosméticos antes de ter que comprá-los.

    Mesmo já existindo várias perfumarias, foi no século XX que começaram a se popularizar com o surgimento da Helena Rubinstein (1903), Papier Poudre (1903), a Coty (1904), Pat Princess (1907), Harriet Hubbard (1907), Max Factor ( 1909) e L'Oréal (1909).

 

DÉCADA DE 10

    As primeiras inovações reais no desenvolvimento de cosméticos de beleza para as mulheres modernas surgiram na década de 1910, durante e após a Primeira Guerra Mundial.

    A primeira mascara comercial de cílios foi criada em 1913 por Tom Lyle Williams que fez uma homenagem a sua irmã Maybel, dando o nome de Maybelline.

 

    Em 1914, Max Factor introduziu o pancake maquiagem juntamente com as primeiras sombras comerciais de olho à base de extratos de henna.

 

    O batom foi inventado em 1915 por Maurice Levy.

    Em 1917, Maybelline melhorou a formula da máscara de cílios, passando a ser uma massa compacta que era aplicada com um pincel úmido.

    Max Factor, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden e Coty começaram a produzir os seus próprios batons incorporando suas próprias receitas e cores secretas. Mas foi em 1920 que o real sucesso comercial desses cosméticos começou a decolar em todo o mundo.

    Olhos eram escurecidos com sobras pretas ou marrom cobrindo as pálpebras. os lábios eram escuros e desenhados, sobrancelhas foram desenhadas e blush era aplicado em quase todo o rosto.

    As cores de sombras de olhos que eram populares na época incluíam cinza, verde, marrom e preto.

    Max Factor, que abriu seu salão em Los Angeles em 1909, já estava fazendo seu nome com seu trabalho no estúdio de Hollywood. Ele ajudou a criar vários looks de maquiagem do cinema e entre eles o da atriz Theda Bara, na primeira versão de Cleópatra em 1917. Outro ícone de hollywood nesta época foi  Lillian Gish. Os olhos estavam fortemente marcados, as pálpebras bem pintadas e com o delineado puxando para fora. Este estilo de maquiagem nos olhos ficou conhecido como olhar Vamp Hollywood. Nos lábios, o batom foi aplicado no centro, esquecendo os cantos e realçando o “arco do cupido”.

                                     SALÃO MAX FACTOR

 

 

  Theda Bara                                                                             Lillian Gish

    O impacto desses filmes sobre as mulheres foi considerável. Nesta época, sai de cena a Garota Gilbson  e começa a surgir as primeiras Garotas Flappers, ou Melindrosas como eram conhecidas no Brasil. Era uma geração de mulheres do pós guerra que abandonaram o espartilho, começaram a usar saias 4 dedos acima do tornozelo e a cortar os cabelos. O Ballet Russes, fenômeno em Londres em 1912, influenciou também a maquiagem da época.

 

 

    Nesta década, o estilo de maquiagem teve duas fases, a fase durante a guerra e a fase pós guerra

CARACTERISTICAS DA MAQUIAGEM DURANTE A PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL

    Base - era usada dois tons mais claro que a pele.

    Pó de arroz - era utilizado para dar o acabamento pérola.

    Bochechas – o rouge, como era conhecido o blush na época, era de cor rosa e aplicado em grande quantidade de forma triangular nas bochechas.

    Labios – o rouge era aplicado contornando os lábios. As cores mais usadas eram o vermelho e o cereja

    Sombra – as pálpebras eram pintadas de marrom ou verde, e os olhos levemente delineados.

    Cílios – a primeira versão da mascara da Maybelline não era muito bem aceita. Os cílios eram bem penteados.

    Sobrancelhas – bem marcadas.

CARACTERISTICAS DA MAQUIAGEM APÓS A PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL

    Neste período as mulheres começaram a copiar o estilo de maquiagem das estrelas de Hollywood.

    Base – ainda era usada dois tons mais claro que a pele.

    Pó de arroz – ainda era utilizado para dar o acabamento pérola.

    Bochechas – o rouge continua sendo rosa, só que agora ele descia um pouco mais no rosto.

    Labios – o batom já tinha sido inventado e era aplicado no centro da boca, formando o “arco do cupido”. Entretanto essa característica vai ser mais acentuada na década de 20. As cores mais usadas continuavam sendo o vermelho e o cereja.

    Sobrancelhas – eram bem marcadas.

    Sombra – a cor era preta ou marrom escuro e os olhos eram bem marcados e levemente puxados no canto externo, já iniciando um pouco o estilo vamp de hollywood que vai ter seu ápice na década de 20.

    Cílios – mascara era a grande novidade e nenhuma mulher poderia resistir em melhorar seus cílios.

 

DÉCADA DE 20

 

    As inovações cosméticas da década de 1910, batom, sombra, mascara de cílios, pancake e etc, de marcas como Maybelline, Max Factor e Helena Rubinstein, passaram a ser amplamente usados em toda a América e Europa.

    Maquiagem desempenhou um papel enorme em ajudar as mulheres a se recuperarem dos horrores da guerra, e afirmar o seu novo senso de poder feminino. Além disso, após a Primeira Guerra Mundial, houve um desequilíbrio na proporção de homens para a de mulheres e com isso, elas passaram a competir entre si pela atenção dos homens, tornando a maquiagem ainda mais desejável.

    Foi uma época de grande pico de venda de maquiagem, as mulheres compravam as novidade que as grandes empresas lançavam desenfreadamente.

CARACTERÍSTICAS DA COMPOSIÇÃO DO INÍCIO DA DÉCADA 20

      

  Theda Bara                                                                         Clara Bow

   BASE - a cor mais usada era branco marfim.

    PÓ - era branco.

    LÁBIOS - batom ainda foi aplicada evitando os cantos e estar mais cheio no centro, formou o "arco de cupido". As cores eram muito escuro como vermelho púrpura ou púrpura.

    BOCHECHAS - o rouge foi aplicado bem na maçã do rosto pesadamente em um círculo.

    SOBRANCELHAS - foram bem marcados.

    SOMBRAS - é o estilo vamp década hollywood, bem marcadas, olhos dramáticos, com sombra preta e gentilmente puxou no canto interno. Seus olhos estavam bem delineadas.

    CÍLIOS - bem marcadas, mas apenas o superior.

    As estrelas de Hollywood que estavam referência neste tempo foram Theda Bara, Clara Bow e Mary Pickford.

CARACTERÍSTICAS DA MAQUIAGEM NA SEGUNDA METADE DA DÉCADA

    BASE E PÓ - Também foram aplicadas da mesma forma.

    LÁBIOS - como aplicar o batom no "arco de Cupido" já não era tão usado. Agora começou a aplicar o batom nos cantos, mas ainda não arredondava, uma característica que será bem marcado na próxima década. As cores mais utilizadas foram vermelho e rosa.

    BOCHECHAS - o rouge ainda foi aplicado na forma de um círculo, mas em quantidades menores.

    SOBRANCELHAS - já são mais finas.

    SOMBRAS - O estilo vamp já não era tão usado, seus olhos estavam menos acentuada ea cor mais usado era marrom

    CÍLIOS - bem marcado, mas apenas nos cílios superiores.

DÉCADA DE 30

    Essa década sofreu uma grande crise econômica devido a Grande Depressão que ocorreu em 1929 com a queda da bolsa de Nova York.

    Como resultado da emancipação gradual das mulheres, que começou em 1920, elas tornaram-se mais conscientes da sua independência de ação e mais ousadas ​​na forma de expressar sua feminilidade, saindo de cena por completo a garota Flapper do final da década de 10 e metade da década de 20 e entrando em cena a mulher mais madura. Os filmes de Hollywood tornaram-se muito importantes, pois devido a crise, para muitas pessoas, o único entretenimento disponível eram os filmes. As mulheres copiavam os modelos de vestidos, penteados e maquiagem das populares atrizes cinematográficas.

    As grandes atrizes que ditaram a moda da época foram Greta Garbo, Marlene Dietrich, Caroline Lombard, Ginger Rogers, Jean Harlow, Mae West, Joan Crawford e Bette Davis.

 

            

         Jean Harlow                                                                                         Ginger Rogers                        

 

Caroline Lombard                                                                                              Marlene Dietrich

 


Bette Davis                                                                                        Joan Crawford

                  Greta Garbo

    Grandes nomes dos cosméticos como Max Factor e Elisabeth Arden tornaram-se populares no mundo das mulheres.

    Curiosamente, as vendas de cosméticos durante a Grande Depressão aumentou significativamente, e esta é uma tendência que ainda pode ser vista durante tempos econômicos difíceis. Às vezes apelidado de "O Índice Batom," é um fenômeno controverso que tem sido estudado por economistas há anos. 

    A década de 30 foi a Era Blonde Curls ou loiras de cachos de Hollywood e todas as mulheres queriam copiar. Contudo, nesta época, as tinturas de cabelo ainda não eram muito boas e muitas mulheres estragaram bastante o cabelo.

 

CARACTERISTICAS DA MAQUIAGEM

    O traço da maquiagem é visivelmente mais refinado e elegante do que as linhas exageradas da década anterior.

    Base - passou a ser do mesmo tom da pele ou um tom abaixo com subtom rosado  e com um pouco de brilho.

    Pó – o pó de arroz mudou de branco para rosado, surgindo também os pós compactos. 

    Bochechas – a intensidade de rouge deu uma leve diminuída e era aplicado nas maçãs e um pouco abaixo puxando em direção às orelhas.

    Batom – enquanto nos anos 20 evitou-se os cantos externos dos lábios na aplicação do batom, nos anos 30 não só preencheu os cantos, mas também os arredondou, deixando a boca mais carnuda. Este tipo de boca ficou conhecida como Crawford Smear, devido a atriz Joan Crawford. O batom escuro vermelho arroxeado não era mais usado, as cores mais populares era o rosa, o framboesa, o vermelho e o laranja.

    Sobrancelhas - uma espécie de símbolo de maquiagem da década. Elas tinham que ser fina e formando um arco longo. Muitas mulheres arrancavam a sobrancelhas e as redesenhavam com o lápis.

    Sombra – as mulheres começaram a utilizar dois tons de sombra da mesma cor e as cores mais usadas eram o azul, o violeta, o verde e o marrom.

    Cílios – a mascara de cílios continua sendo muito usada, só que agora também sendo aplicada nos cílios inferiores. Há relatos que nesta época a mascara de cílios era com ma cor marrom e nas pontas a cor preta. Cílios postiços longos e finos tornaram-se populares.

    No ano de 1938 morre um dos grandes nomes dos cosméticos e criador do termo makeup, o Sr. Maksymilian Faktorowicz  - Max Factor.

DÉCADA DE 40

    A década de 40 foi marcada pela Segunda Guerra Mundial.

    Como a maior parte dos homens foi para a guerra, houve escassez de mão de obra para ocupar os postos de trabalho nas fábricas e estaleiros navais.  Não demorou muito para o governo perceber que as mulheres eram a única maneira de produzir equipamento e material necessário para manter o esforço de guerra. Foi a primeira vez que as mulheres de classe média alta iriam trabalhar fora de suas casas, já que as mulheres pobres sempre trabalharam. Algumas mulheres ficaram encantadas ao entrar na força de trabalho, pois viam este fato como a primeira chance de conseguir sua independência econômica.

 

 

    Mesmo tendo que assumir empregos tradicionalmente masculinos, elas não queriam ter aparência masculina e a maquiagem lhes permitiu representar esse novo poder, mantendo-se femininas.

    O direito de ser bela foi muito propagado pelas empresas de cosméticos e usado como ferramenta para promover o patriotismo e encorajar as mulheres a se tornarem mais ativas no esforço de guerra.

    Conhecidas estrelas de Hollywood da época como: Ava Gardner, Ingrid Bergman, Gene Tierney, Joan Fontaine, Lana Turner, Rita Hayworth e Carmem Miranda, inspiraram muitas mulheres.

Ava Gardner                                                         Carmem Miranda    

Ingrid Bergman                                               Joan Fontaine   

 

 

Lana Turner                                      Rita Hayworth     

    Como muitas mulheres estavam trabalhando pela primeira vez em fábricas e estaleiros, as agências governamentais começaram a filmar vídeos de treinamento para os homens aprenderem como trabalhar com as mulheres, e vídeos para as mulheres aprenderem a se manter seguras no trabalho.

 

    Um desses vídeos de treinamento foi feito pela atriz Veronica Lake, como pode ser visto nesta foto, retirada da publicação da Life Magazine de 08 de março de 1943.

Rosie, o rebitador

    É um ícone cultural dos Estados Unidos, representando as mulheres americanas que trabalharam nas fábricas e estaleiros navais durante a Segunda Guerra Mundial.

    O termo "Rosie o rebitador" foi usado pela primeira vez em 1942, em uma canção do mesmo nome escrito por Redd Evans e John Jacob Loeb. Gravada por vários artistas e que se tornou um hit nacional

“ (...) Todo o dia sol e da chuva

Ela é uma parte da linha de montagem

Ela está fazendo história,

trabalhando para a vitória

Rosie o rebitador

Mantém um vigia afiada para sabotagem

Sentado lá em cima na fuselagem

Aquela pequena frágil pode fazer mais do que um

masculino vai fazer

Rosie o rebitador.

Rosie tem um namorado, Charlie

Charlie, ele é um fuzileiro naval

Rosie está protegendo Charlie

Horas extras trabalhando no

máquina de rebitagem

Quando lhe deram uma produção "E"

Ela estava tão orgulhoso como uma menina poderia ser

Há algo de verdadeiro sobre

Vermelho, branco, e azul sobre

Rosie o rebitador (...)"

Ouça a versão original clicando no link:  www.youtube.com/watch?v=55NCElsbjeQ

 

 
 
 

Pin-up

    Outro termo muito utilizado nessa época. As pin-up eram, em sua maioria, modelos e atrizes que pousavam com roupas mais sensuais mostrando de forma sutil a lingerie. Tais fotos apareciam frequentemente em pôster estilo calendário (em inglês, pôster = pin-up). Betty Grable, atriz e dançarina, foi uma das mais populares dentre as primeiras “pin-ups”. Um de seus pôsters tornou-se onipresente nos armários dos soldados norte-americanos durante a Segunda Guerra Mundial.

Betty Grable

 

 

    Em alguns países, principalmente na Europa, os cosméticos começaram a ter sua produção limitada devido ao racionamento de guerra.

    Além disso, em virtude da escassez de matéria-prima, os preços dos cosméticos estavam muito elevados. Para algumas  mulheres, restava usar a criatividade e produzir maquiagem caseira. Pasta de sapato era usada como máscara para os cílios e sobrancelhas; suco de beterraba era usado nos lábios e nas bochechas; e pétalas de rosas embebidas no álcool também eram usadas nas bochechas.

    No inicio dos anos 40, a produção de cosméticos nos EUA foi congelada por alguns meses. Mas o clamor das mulheres foi tão grande que os cosméticos foram classificados como importantes para a guerra, assim como o tabaco era importante para os homens.

    Durante os anos de guerra, as grandes marcas de cosméticos continuaram com a produção, mesmo que reduzida em alguns países. Quando alguns deles tiveram de suspender a produção durante o pior período da Guerra, eles ainda continuaram a anunciar os produtos.

 

    Várias grandes marcas de cosméticos como Estée Lauder (1946), Wella (1946), e Parfums Christian Dior (1947) foram fundadas durante os anos quarenta,

    Outro item bastante utilizado pelas mulheres que também ficou em falta foram as meias de nylon, pois o material era necessário para fazer itens como pára-quedas militares e redes. Por isso, as mulheres começaram a pintar em suas pernas o desenho das costuras das meias para dar a ilusão que as estavam usando.

 

           

    Surgiram as liquid silk stockings – meias de seda líquida.

 

 

Loja de departamento anuciando meia liquida

 

 

    Em Paris. durante os anos de guerra, as casas de moda como Chanel e outras fecharam suas portas pela escassez de matéria-prima.

    Com o início da guerra e um racionamento rigoroso de tecido, os vestidos na década de 40 tornaram-se mais curtos, sendo um pouco abaixo do joelho. Deu-se início ao estilo minimalista militar. Surgiram as ombreiras, que deixavam os ombros quadrados. Mangas eram muitas vezes inchadas, com um pouco de pregas na parte superior, e se estendiam até um pouco abaixo do cotovelo. O decote da década de 40 veio em uma variedade de recortes. Eles poderiam ser quadrados, buraco da fechadura, franzido, ou em forma de V.

 

 

    Chapéus gradualmente começaram a desaparecer, sendo substituídos por lenços.

    A moda nos anos seguintes à Segunda Guerra Mundial se caracteriza pelo ressurgimento da alta costura após a austeridade dos anos de guerra. Ombros quadrados e saias curtas foram substituídas pela feminilidade suave de Christian Dior com o “New Look silhueta", com suas saias mais longas, cinturas bem apertadas e ombros arredondados.

 

New look Dior

    O penteado roll victory foi muito popular na década de 40.  O nome refere-se a um movimento em espiral descendente que o avião abatido fazia.

 

Penteado roll victory

 

 

LANÇAMENTOS

    1941 – Elizabeth Arden lança batom Montezuma red, batom vermelho da vitória

    - Dorothy Gray – lança red lipstick.

 

    - Tangee lança Lipistick Red-Red – batom vermelho-vermelho.

    - Du Barry lança linha Emblema red – Batom e rouge vermelho.

    - Max Factor lança Lipistick color fort, batom vermelho.

 

    1942 – Max Factor – lança coleção Tru-color lipistick.

    1943 – Maybelline lança linha para olkos com o slogan "If you use your lipistick, you must also use maybelline".  –  Composto por máscara sólida nas cores preta, marrom e azul;, máscara em creme nas cores preta e marrom; sombre nas cores azul, verde e violeta e lápis de olho preto e marro.

 

    1945 - Helena Rubinstein’s – lança makeup guide brunette and blondes – guia de maquiagem morenas e loiras.

 

 

    1946 - Helena Rubinstein lança Heavenly Glow makeup –maquiagem brilho celestial e Pan stick – base em forma de bastão.

 

    - Yardley lança Inglês Complexion Cream, coposto de  Creme de Noite, creme Limpeza de Pele Creme e creme à base de leite,em embalagens novas.

    1947 – Bourjois lança Rouge Rosette Brune e Rouge Coral.

    - Elizabeth Arden lança Elizabeth Arden Pat-A-Kake – base compactada cremosa.

    - Helena Rubinstein lança Makeup-stick, base cremosa em bastão.

CARACTERÍSTICAS DA MAQUIAGEM

    Lábios  - são a parte de maior destaque dos anos 40. Batom foi pensado para manter as mulheres com alta estima durante a guerra.  Vermelho era cor símbolo do patriotismo. A forma de aplicar valorizava o contorno natural dos lábios, sendo ligeiramente mais volumoso na parte superior, lembrando os lábios carnudos da década anterior. A cor mais popular foi o vermelho, incluindo os vermelhos claros brilhantes, vermelhos cereja, vermelhos rosados ​​e vermelhos alaranjados.

    Base - foi do tom da pele ou um tom mais escuro.

    Pó facial - foi usado coincidindo com a cor da pele para ajudar fixar a base ou para dar um brilho rosado.

    Rouge  - foi aplicado no centro das maças e puxado em direção às têmporas.

    Sobrancelhas - foram cuidadosamente limpas, arcos bem definidos e acentuados pelo uso de um lápis marrom escuro. A prática de arrancar as sobrancelhas tão em voga na década passada perdeu força.

    Sombras de olho variaram nas cores cinzas e marrom.

    cílios - só existia a maáscara em pasta ou em creme e ele foi aplicada marcaano bem os cílios

    Lápis de olho - era aplicado no contorno dos cílios inferiores e tinha na cor preta e marrom.

 

DÉCADA DE 50

    A década de 50 foi uma época de crescimento e prosperidade. O fim do racionamento abriu o caminho para novos produtos. E os consumidores tinham mais dinheiro para gastar.

    O rock-in-roll ocupou o centro dos palcos, e grandes nomes como Fats Domino, Little Richard e Elvis Presley rapidamente chegaram à fama. 

    Transmissões de televisão tinham retornado no Reino Unido após a suspensão total durante a Segunda Guerra Mundial. No início dos anos 50 a maior parte do país já possuía sinal de TV, graças ao esforço do pós-guerra e a transmissão da coroação da rainha Elizabeth em 1953, 

    Nos EUA, milhões de família já possuíam um aparelho de TV. No Brasil, estavam surgindo os primeiros aparelhos nas famílias mais ricas.

    Nesta época a televisão ainda era em preto e branco, mas no cinema já tinha filmes em cores.

    Rapidamente, assistir TV tornou-se um passatempo popular para todas as famílias e as variedades de shows trouxeram novas idéias e influência para as massas.

    Estrelas de cinema como, Grace Kelly, Marilyn Monroe, Doris Day, Brigitte Bardot, Sophia Loren, Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Gina Lollombrigida e Natalie Wood. que fez o famoso filme Juventude transviada em 1955, causavam grande influência nas mulheres.

 

Audrey Hepburn                                                Marilyn Monroe   

  Doris Day                                                                Natalie Wood

 

 
 
 

Gina Lollombrigida                                                       Elizabeth Taylor  

 

 

   Grace Kelly                                                     Brigitte Bardot   

 

SOPHIA LOREN

 

 

    A moda dos penteados entre homens e mulheres foi influenciada pelos artistas de Hollywood e artistas da musica da época. Elvis Presley e James Dean foram os grandes responsáveis pelo estilo topete alto masculino. Outra variação deste estilo foi o “cut duck butt” ou corte bumbum de pato, que tinha sido desenvolvido no final da década de 40 pelo Hairstylists Joe Cerello

Elvis, topete alto                                                      James Dean

 

 

                       CORTE BUMBUM DE PATO

    Na década de 50, existiram vários modelos de penteados para as mulheres. O tamanho variou do curto ao médio. Um dos grandes Hairstylists da época foi o Francês Alexandre, conhecido em Hollywood como Alexandre de Paris. Ele criou o penteado alcachofra usado por Grace Kelly e Elizabeth Taiyor., que era o cabelo na altura do queixo e com cachos fofos. Outro estilo, muito usado foi o “corte de elfo" ou corte italiano, que era o cabelo bem curto e cacheado, muito usado pela atriz italiana Gina Lollombrígida. Em meados da década, o estilo muito usado foi o “corte pixie” que era um corte estilo moleca muito usado pela atriz Audrey Hepburn. Para as senhoras com um pouco mais de idade o estilo mais usado foi o corte franja curta, popularizado pela 1ª Dama dos EUA, Mamie Eisenhower. E já no final da década, Alexandre de Paris criou o corte colméia, que teve seu auge na década seguinte e foi muito usado por Brigitti Bardot. (lembranças de Amy Winehouse)

    Para as adolescentes a moda era o rabo de cavalo alto, amarrado com lenços ou fita de cetim.

Penteado rabo de cavalo Brigitte Bardot 

Penteado alcachofra, Elizabeth Taylor

Corte elfo, Gina lollobrigida

Corte pixie. Audrey Hepburn

Corte franja curta, Mamie Eisenhower

    O vestuários das mulheres na década de 50 variou muito, do "New Look", cunhado por Christian Dior, no final da década de 40 aos vestidos rodados com bainha na altura da panturrilha e cintos marcando a cintura. O tecido era liso, estampado de poá ou florais. Decotes com ornamentos também entrou em voga.

    As empresas de cosméticos começaram a perceber este novo público e novos produtos foram fabricados, como cremes para tratamentos de acnes e limpeza de pele. E a maquiagem também se tornou mais acessível.

    Os editores de revistas também perceberam esse publico e lançaram publicações especializadas neste segmento.  

    Essa foi a época em que as mulheres foram mais cobradas para se manterem lindas e impecáveis, tanto em casa fazendo seus afazeres, como fora de casa. 

    A década de 50 foi a era de ouro dos produtos de maquiagem. Novos produtos surgiram com uma paleta de cores bem mais diversificada que as décadas anteriores.

    Max Factor Jr, ainda era líder de mercado, mas novas marcas surgiram como Westmore, Revlon, Yardley e Coty.

    O mercado de cosméticos de luxo liderado pelas adversárias ferozes Helena Rubinstein e Elizabeth Arden cresceu muito    

    Em 1950 as bases passaram a ter consistência mais leve e menos densa. Começaram a surgir as bases liquidas. 

    Um dos produtos mais lançados por várias empresas nesta época foi o batom e as cores rosa e vermelho eram as mais populares.

LANÇAMENTOS 1950.

    1950 - Helena Rubinstein lança Silken Lipistick – batom com pó de seda 

    - Max Factor lança a linha de 

limpeza facial para mulheres.

    - Revlon - lança Touch-and-Glow liquid makeup - base liquida de brilho dourado em 7 tonalidades

    - Família Westmore Hollywood lança linha de maquiagem, composta por 3 produtos,

    1951 - Ester Lauder lança uma coleção limitada de batom e creme rouge denominada MadMen = Homens Loucos.

  

    -  Max Factor lança: Signature toiletry for men, a linha de produtos de higiene masculina,

    -  Revlon lança Indelible-Creme Lipstick,  batom cremoso permanente, na cor vermelha.

    1952 - Max Factor lança Color Fast lipstick- batom rápida cor, em várias tonalidades. 

    - Família Westmore lança makeup liquid (base liquida) e batom

    1953 - Max Factor lança: o Creme Puff - primeira base e pó em um só produto em 7 tonalidades e Invisible Foundation –base invisível líquida. 

    - Helena Rubinstein lança o STAY-LONG - com o slogan de batom de maior duração do mundo. 

    1954 - Max Factor  lança o Erace -primeiro corretivo comercial em 4 cores (Medium, Deep Natural, Tan and Deep Tan) .

    - Família Westmore Hollywood lança Close-up perfection - complexion beauty, pele perfeita, composto por liquid makeup (base liquida), creme powder makeup ( base e pó) e batom.

    - Coty lança - Coty Air Spun powder – fino pó solto que promete esconder pequenas linhas e manchas. 

    1955 – Max Factor lança HI FU makeup, maquiagem liquida para a noite em tons fidedignos ao tom da pele. Era tipo uma base liquida. E HI Fi lipstick em duas tonalidades, o vermelho moda  e o rosa moda.  

    - Elizabeth Arden lança o Lipstick in Pure Red shade – batom vermelho puro. 

        

    - Yardley lança refil batom,  pó compacto e pó finalizador

    - Eylury lança estojo com um par de cílios postiços e uma cola.

    1956 - Helena Rubinstein lança waterproof lipstick - batom à prova d'água.

 

 
 

    1957 -  Coty lança o batom24hs

    - Max Factor e Helena Rubinstein lançam a máscara de cílios em tubo e com escova nas cores marrom e preto. 

    - Elizabeth Ardem lança as coleções batom, rouge e esmalte Pink Violet e Arden Pink

    1959 – Max Factor lança a coleção Batom Hi society

 

 

CARACTERÍSTICAS DA MAQUIAGEM

    Lábios – batom estava em alta e foram lançados vários modelos em cores intensas. O batom era aplicado seguindo o contorno dos lábios.  As cores mais usada era o vermelho e o rosa. 

    Lápis labial - era usado para definir o contorno dos lábios e, quando os mesmos não possuíam o contorno simétrico, esta correção era feita com o lápis.

    Base - A mulher dos anos 50 tinha a opção de usar base e / ou pó facial.

    Tons mais claros e naturais estavam disponíveis. A consistência era líquida, creme ou compacta.

    Corretivo – Pela primeira vez as mulheres estavam usando corretivo, que antes era uma maquiagem cinematográfica, para corrigir manchas e imperfeições. Era em forma de bastão com a consistência um pouco densa. Normalmente era aplicado antes da base e/ou do pó. 

    Rouge – A forma de aplicar normalmente era das maçãs puxando em direção as têmporas. A cor mais popular era o rosa claro.

    As mulheres, com formatos de rosto mais arredondados começaram a fazer o contorno facial com o rouge, aplicando-o na linha abaixo do osso malar e nas têmporas. 

    Sombras - as mulheres começaram a combinar a sombra com a cor do vestido e a paleta de sombras ganhou vários tons pastel.  A sombra era aplicada em toda pálpebra móvel.

    À noite as sombras eram mais cintilantes.

    Máscara de cílios – Surgiram máscaras com novas tecnologias e a forma de aplicar estava mais fácil. 

    Cílios - eram bem definidos.

    Sobrancelhas – no início da década, as sobrancelhas eram escuras e fortes, com lápis sendo usado para preencher e definir a forma. A espessura variava de media a grossa, mas ainda em forma de arco.

 

Década de 60

 

    A década de 60, assim como as décadas de 10 e 40, foi marcada por vários eventos que se tornaram históricos.

    Em 1961, a ex União Soviética fez o primeiro lançamento de uma nave espacial tripulada. Em 1962, o Brasil é bicampeão da copa do mundo de futebol no Chile, e claro que isto foi muito relevante !!! Em 1963, o presidente John Kennedy dos EUA é assassinado. Em 1968, ocorre à revolta dos estudantes em Paris, com o slogan: “Est interdit d'interdire”. E, em 1969. o primeiro homem pousou na Lua.

 

   REVOLTA DOS ESTUDANTES DE 68

    No contexto de tais eventos diversos, mas igualmente importantes, a “Geração baby boom” (nome dado aos bebês nascidos na Grã Bretanha, França e EUA em 1946) agora jovens, começam a influenciar a cultura e a moda da década.

    A voz dos jovens é claramente perceptível nas letras da banda britânica "The Beatles".

 

    Nesta época, dois movimentos de jovens tinham grande influência no comportamento das pessoas: Os Mods que se iniciou em 1960 na Grã-Bretanha e se espalhou, em diferentes graus, para outros países; e os Hippies que se iniciou nos EUA, em meados dos anos 60, e se espalha pelo mundo.

    Na década de 60, a Europa, principalmente Londres e Paris retoma o seu papel de centro irradiador da moda e comportamento, que nas últimas décadas estava sendo protagonizado por Hollywood.

    Contudo, as atrizes Brigitte Bardot, Sophia Loren e Elizabeth Taylor, que estreou nesta década o filme Cleópatra, influenciavam muito a moda e comportamento.

Brigitte Bardot                                                                   sophia loren        

    A ex-atriz Gracy Kelly, nesta época já Princesa de Mônaco, também influenciou a moda e comportamento da época.

    As publicações especializadas da época, também influenciavam muito na moda e na maquiagem.

    A moda feminina viu nascer as mini saias e os vestidos retos e curtos.

    Foram vários os penteados na década de 60. Como o estilo colméia do inicio da década, muito usado pela atriz Brigitti Bardot, e o estilo muito curto popularizado por Twiggy (primeira grande top model do mundo) e pela atriz Mia Farr. O chapéu pillbox era moda, e muito usado por Jacqueline Kennedy.

  

  Brigitti Bardot                                                          Twiggy   

Chapéu pillbox Jacqueline Kennedy

    A moda Mods masculina incorporou uma dose de sofisticação, que incluía ternos feitos sob medida com lapelas estreitas, gravatas finas, botão de deslocamento de colarinho, camisas de lã ou caxemira.

    Muitos mods do sexo feminino incorporaram um estilo andrógeno, com cortes de cabelo curtos, calças ou camisas masculinas, sapatos baixos e pouca maquiagem.

    A moda das roupas Hippy ganhou força depois do verão de 67, denominado “verão do amor". O estilo caracterizava saias longas, batas soltas com estampas esotéricas ou bordados,  jeans boca de sino, tops soltos de malha, colares e pulseiras com motivos nativos americanos e africanos. Sandália foi o calçado de preferência de homens e mulheres. Cabelo solto longo foi o mais usado.

    Assim como na década anterior, as empresa de cosméticos continuavam a crescer.

    Max Factor tinha estado na vanguarda da inovação da maquiagem por várias décadas e continuou liderando nessa época, com seus produtos tornando-se muito populares.

    Maybelline, Revlon, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Ester Lauder e Yardley também foram marcas populares.

LANÇAMENTOS MAKEUP

    1960 - Max Factor lança Sheer Genius  makeup em 10 tons mate. É uma espécie de base cremosa com acabamento fosco, para as mulheres que não queriam brilho.

    1961 – Revlon lança a primeira sombra líquida fosca e máscara de cílios com escova.

    1962 – Max Factor Jr. lança um kit olho, composto por: sombra cremosa, sombra em pó, sombra liquida, lápis de sobrancelha, máscara de cílios na consistência pastosa e cremosa, e a mascara em tubo com varinha.

1 – sombra cremosa estilo batom em tonalidades pastel, nas cores azul, verde, lilás e prata;

2 – sombra em pó nas mesmas cores da sombra cremosa;

3 – sombra líquida com pincel, nas cores preta, marrom, dourada, prata, verde, lilás e azul;

4 – lápis de olho e de sobrancelha nas cores preta, marrom, verde, castanho claro, azul e cinza;

5 – máscara em cake, pasta bolo nas cores preta e marrom;

6 – máscara em creme nas cores preta e marrom;

7 – máscara em tubo com varinha nas cores preta e marrom

    - Revlon – buscando se antecipar ao lançamento do filme Cleópatra, faz uma releitura do estilo vamp, criado por Max Factor no final da década de 10 para a primeira versão do filme. Assim,  lança uma coleção com tema egípcio que incluía: um batom rosa esfinge, um esmalte rosa para combinar com o batom e um trio de sombras com pincel aplicador, denominado olhos esfinge.

    - Maybelline lança kit de cílios postiços.

 

    1963 – Maybelline lança linha de produtos para o olho com o slogan, tudo que você precisa para fazer o olho bonito. Composta por: máscara em tubo com varinha, máscara bolo pasta, máscara creme com escova, delineador e lápis em um só produto, sombra em forma de batom, sombra líquida, lápis de sobrancelha, curvex, escova de sobrancelha e pinça.

 

    1964 – Ester Lauder lança lipstick swiss strawberry – batom morango suiço.

    - Max Factor Jr. lança  linha Brave New Pastels, composta por batom, batom retrátil caneta e esmalte de unhas. Disponíveis em tonalidades pastel nas cores rosa, coral e pêssego.

    1965 – Max Factor lança sombra three dimensional em tons pastel e delineador preto com pincel.

    1966 – Max factor lança sombras em creme e o ultralucent lfluid makeup - ultra iluminador liquido.

    -Yardley lança  Shiny Slicker Lipsticks – batom com brilho, hidratante e protetor solar.

    1967 – Yardley lança kit makeup face, composto por base, pó compacto finalizador, trio batom e trio sombra.

    - Revlon lança iluminador creme em forma de bastão

    - Max Factor Jr, Lança New shiny eye-liner only - delineador líquido preto brilhante com pincel separado.

    1969 - Helena Rubinstein lança máscara para alongar os cílios

    - Max Factor Jr. Lança shiny eye-liner - delineador liquido azul com pincel acoplado.

CARACTERÍSTICAS DA MAQUIAGEM

    Batom – era aplicado seguindo o contorno natural As cores eram mais suaves como o rosa ou coral.      Base – era do mesmo tom da pele ou um tom mais claro para dar a aparência bem jovial. A base liquida era a preferida.

    Corretivo – as mulheres mais jovens não usavam e as mais maduram usavam antes da base.

    Pó – Usava-se pó finalizador compacto ou solto e preferencialmente na cor rosada.

    Blush – era aplicado de uma forma mais suave no centro das maças e puxando para cima em direção às têmporas.

    Iluminadores – eram aplicados para realçar o osso malar das bochechas e nas têmporas. A textura era cremosa em forma de bastão ou liquida. As cores eram o rosa e o bege e as tonalidades variavam do claro ao escuro.

    Sobrancelhas – foram bem marcadas com lápis de olho e a espessura variou da média a grossa.

    Sombra – o olho foi a grande estrela da maquiagem nesta década. A pálpebra móvel foi coberta por sombra matte, As cores das sombras eram branca, azul verde, prata, cinza  e Lilás. Quem tinha olhos verdes ou azuis usavam sombra da mesma cor do olho.

    Delineador – era feito um traço grosso rente à linha dos cílios superiores. As cores mais usadas foram o preto e o azul.

    Cílios – a máscara era usada, porém de uma forma leve, para que os cílios ficassem alongados e separados. Os cílios inferiores eram contornados com lápis. Cílios postiços eram muito usados, eram feitos de pêlos naturais de Sables e pêlos sintéticos e alguns tinham strass e glitter.

    O estilo olho egípcio de Cleópatra foi muito usado.

 

 

DÉCADA DE 40

    A década de 40 foi marcada pela Segunda Guerra Mundial.

    Como a maior parte dos homens foi para a guerra, houve escassez de mão de obra para ocupar os postos de trabalho nas fábricas e estaleiros navais.  Não demorou muito para o governo perceber que as mulheres eram a única maneira de produzir equipamento e material necessário para manter o esforço de guerra. Foi a primeira vez que as mulheres de classe média alta iriam trabalhar fora de suas casas, já que as mulheres pobres sempre trabalharam. Algumas mulheres ficaram encantadas ao entrar na força de trabalho, pois viam este fato como a primeira chance de conseguir sua independência econômica.

 

 

    Mesmo tendo que assumir empregos tradicionalmente masculinos, elas não queriam ter aparência masculina e a maquiagem lhes permitiu representar esse novo poder, mantendo-se femininas.

    O direito de ser bela foi muito propagado pelas empresas de cosméticos e usado como ferramenta para promover o patriotismo e encorajar as mulheres a se tornarem mais ativas no esforço de guerra.

    Conhecidas estrelas de Hollywood da época como: Ava Gardner, Ingrid Bergman, Gene Tierney, Joan Fontaine, Lana Turner, Rita Hayworth e Carmem Miranda, inspiraram muitas mulheres.

Ava Gardner                                                         Carmem Miranda    

Ingrid Bergman                                               Joan Fontaine   

 

 

Lana Turner                                      Rita Hayworth     

    Como muitas mulheres estavam trabalhando pela primeira vez em fábricas e estaleiros, as agências governamentais começaram a filmar vídeos de treinamento para os homens aprenderem como trabalhar com as mulheres, e vídeos para as mulheres aprenderem a se manter seguras no trabalho.

 

    Um desses vídeos de treinamento foi feito pela atriz Veronica Lake, como pode ser visto nesta foto, retirada da publicação da Life Magazine de 08 de março de 1943.

Rosie, o rebitador

    É um ícone cultural dos Estados Unidos, representando as mulheres americanas que trabalharam nas fábricas e estaleiros navais durante a Segunda Guerra Mundial.

    O termo "Rosie o rebitador" foi usado pela primeira vez em 1942, em uma canção do mesmo nome escrito por Redd Evans e John Jacob Loeb. Gravada por vários artistas e que se tornou um hit nacional

“ (...) Todo o dia sol e da chuva

Ela é uma parte da linha de montagem

Ela está fazendo história,

trabalhando para a vitória

Rosie o rebitador

Mantém um vigia afiada para sabotagem

Sentado lá em cima na fuselagem

Aquela pequena frágil pode fazer mais do que um

masculino vai fazer

Rosie o rebitador.

Rosie tem um namorado, Charlie

Charlie, ele é um fuzileiro naval

Rosie está protegendo Charlie

Horas extras trabalhando no

máquina de rebitagem

Quando lhe deram uma produção "E"

Ela estava tão orgulhoso como uma menina poderia ser

Há algo de verdadeiro sobre

Vermelho, branco, e azul sobre

Rosie o rebitador (...)"

Ouça a versão original clicando no link:  www.youtube.com/watch?v=55NCElsbjeQ

 

 
 
 

Pin-up

    Outro termo muito utilizado nessa época. As pin-up eram, em sua maioria, modelos e atrizes que pousavam com roupas mais sensuais mostrando de forma sutil a lingerie. Tais fotos apareciam frequentemente em pôster estilo calendário (em inglês, pôster = pin-up). Betty Grable, atriz e dançarina, foi uma das mais populares dentre as primeiras “pin-ups”. Um de seus pôsters tornou-se onipresente nos armários dos soldados norte-americanos durante a Segunda Guerra Mundial.

Betty Grable

 

 

    Em alguns países, principalmente na Europa, os cosméticos começaram a ter sua produção limitada devido ao racionamento de guerra.

    Além disso, em virtude da escassez de matéria-prima, os preços dos cosméticos estavam muito elevados. Para algumas  mulheres, restava usar a criatividade e produzir maquiagem caseira. Pasta de sapato era usada como máscara para os cílios e sobrancelhas; suco de beterraba era usado nos lábios e nas bochechas; e pétalas de rosas embebidas no álcool também eram usadas nas bochechas.

    No inicio dos anos 40, a produção de cosméticos nos EUA foi congelada por alguns meses. Mas o clamor das mulheres foi tão grande que os cosméticos foram classificados como importantes para a guerra, assim como o tabaco era importante para os homens.

    Durante os anos de guerra, as grandes marcas de cosméticos continuaram com a produção, mesmo que reduzida em alguns países. Quando alguns deles tiveram de suspender a produção durante o pior período da Guerra, eles ainda continuaram a anunciar os produtos.

 

    Várias grandes marcas de cosméticos como Estée Lauder (1946), Wella (1946), e Parfums Christian Dior (1947) foram fundadas durante os anos quarenta,

    Outro item bastante utilizado pelas mulheres que também ficou em falta foram as meias de nylon, pois o material era necessário para fazer itens como pára-quedas militares e redes. Por isso, as mulheres começaram a pintar em suas pernas o desenho das costuras das meias para dar a ilusão que as estavam usando.

 

           

    Surgiram as liquid silk stockings – meias de seda líquida.

 

 

Loja de departamento anuciando meia liquida

 

 

    Em Paris. durante os anos de guerra, as casas de moda como Chanel e outras fecharam suas portas pela escassez de matéria-prima.

    Com o início da guerra e um racionamento rigoroso de tecido, os vestidos na década de 40 tornaram-se mais curtos, sendo um pouco abaixo do joelho. Deu-se início ao estilo minimalista militar. Surgiram as ombreiras, que deixavam os ombros quadrados. Mangas eram muitas vezes inchadas, com um pouco de pregas na parte superior, e se estendiam até um pouco abaixo do cotovelo. O decote da década de 40 veio em uma variedade de recortes. Eles poderiam ser quadrados, buraco da fechadura, franzido, ou em forma de V.

 

 

    Chapéus gradualmente começaram a desaparecer, sendo substituídos por lenços.

    A moda nos anos seguintes à Segunda Guerra Mundial se caracteriza pelo ressurgimento da alta costura após a austeridade dos anos de guerra. Ombros quadrados e saias curtas foram substituídas pela feminilidade suave de Christian Dior com o “New Look silhueta", com suas saias mais longas, cinturas bem apertadas e ombros arredondados.

 

New look Dior

    O penteado roll victory foi muito popular na década de 40.  O nome refere-se a um movimento em espiral descendente que o avião abatido fazia.

 

Penteado roll victory

 

 

LANÇAMENTOS

    1941 – Elizabeth Arden lança batom Montezuma red, batom vermelho da vitória

    - Dorothy Gray – lança red lipstick.

 

    - Tangee lança Lipistick Red-Red – batom vermelho-vermelho.

    - Du Barry lança linha Emblema red – Batom e rouge vermelho.

    - Max Factor lança Lipistick color fort, batom vermelho.

 

    1942 – Max Factor – lança coleção Tru-color lipistick.

    1943 – Maybelline lança linha para olkos com o slogan "If you use your lipistick, you must also use maybelline".  –  Composto por máscara sólida nas cores preta, marrom e azul;, máscara em creme nas cores preta e marrom; sombre nas cores azul, verde e violeta e lápis de olho preto e marro.

 

    1945 - Helena Rubinstein’s – lança makeup guide brunette and blondes – guia de maquiagem morenas e loiras.

 

 

    1946 - Helena Rubinstein lança Heavenly Glow makeup –maquiagem brilho celestial e Pan stick – base em forma de bastão.

 

    - Yardley lança Inglês Complexion Cream, coposto de  Creme de Noite, creme Limpeza de Pele Creme e creme à base de leite,em embalagens novas.

    1947 – Bourjois lança Rouge Rosette Brune e Rouge Coral.

    - Elizabeth Arden lança Elizabeth Arden Pat-A-Kake – base compactada cremosa.

    - Helena Rubinstein lança Makeup-stick, base cremosa em bastão.

CARACTERÍSTICAS DA MAQUIAGEM

    Lábios  - são a parte de maior destaque dos anos 40. Batom foi pensado para manter as mulheres com alta estima durante a guerra.  Vermelho era cor símbolo do patriotismo. A forma de aplicar valorizava o contorno natural dos lábios, sendo ligeiramente mais volumoso na parte superior, lembrando os lábios carnudos da década anterior. A cor mais popular foi o vermelho, incluindo os vermelhos claros brilhantes, vermelhos cereja, vermelhos rosados ​​e vermelhos alaranjados.

    Base - foi do tom da pele ou um tom mais escuro.

    Pó facial - foi usado coincidindo com a cor da pele para ajudar fixar a base ou para dar um brilho rosado.

    Rouge  - foi aplicado no centro das maças e puxado em direção às têmporas.

    Sobrancelhas - foram cuidadosamente limpas, arcos bem definidos e acentuados pelo uso de um lápis marrom escuro. A prática de arrancar as sobrancelhas tão em voga na década passada perdeu força.

    Sombras de olho variaram nas cores cinzas e marrom.

    cílios - só existia a maáscara em pasta ou em creme e ele foi aplicada marcaano bem os cílios

    Lápis de olho - era aplicado no contorno dos cílios inferiores e tinha na cor preta e marrom.

 

DÉCADA DE 50

    A década de 50 foi uma época de crescimento e prosperidade. O fim do racionamento abriu o caminho para novos produtos. E os consumidores tinham mais dinheiro para gastar.

    O rock-in-roll ocupou o centro dos palcos, e grandes nomes como Fats Domino, Little Richard e Elvis Presley rapidamente chegaram à fama. 

    Transmissões de televisão tinham retornado no Reino Unido após a suspensão total durante a Segunda Guerra Mundial. No início dos anos 50 a maior parte do país já possuía sinal de TV, graças ao esforço do pós-guerra e a transmissão da coroação da rainha Elizabeth em 1953, 

    Nos EUA, milhões de família já possuíam um aparelho de TV. No Brasil, estavam surgindo os primeiros aparelhos nas famílias mais ricas.

    Nesta época a televisão ainda era em preto e branco, mas no cinema já tinha filmes em cores.

    Rapidamente, assistir TV tornou-se um passatempo popular para todas as famílias e as variedades de shows trouxeram novas idéias e influência para as massas.

    Estrelas de cinema como, Grace Kelly, Marilyn Monroe, Doris Day, Brigitte Bardot, Sophia Loren, Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Gina Lollombrigida e Natalie Wood. que fez o famoso filme Juventude transviada em 1955, causavam grande influência nas mulheres.

 

Audrey Hepburn                                                Marilyn Monroe   

  Doris Day                                                                Natalie Wood

 

 
 
 

Gina Lollombrigida                                                       Elizabeth Taylor  

 

 

   Grace Kelly                                                     Brigitte Bardot   

 

SOPHIA LOREN

 

 

    A moda dos penteados entre homens e mulheres foi influenciada pelos artistas de Hollywood e artistas da musica da época. Elvis Presley e James Dean foram os grandes responsáveis pelo estilo topete alto masculino. Outra variação deste estilo foi o “cut duck butt” ou corte bumbum de pato, que tinha sido desenvolvido no final da década de 40 pelo Hairstylists Joe Cerello

Elvis, topete alto                                                      James Dean

 

 

                       CORTE BUMBUM DE PATO

    Na década de 50, existiram vários modelos de penteados para as mulheres. O tamanho variou do curto ao médio. Um dos grandes Hairstylists da época foi o Francês Alexandre, conhecido em Hollywood como Alexandre de Paris. Ele criou o penteado alcachofra usado por Grace Kelly e Elizabeth Taiyor., que era o cabelo na altura do queixo e com cachos fofos. Outro estilo, muito usado foi o “corte de elfo" ou corte italiano, que era o cabelo bem curto e cacheado, muito usado pela atriz italiana Gina Lollombrígida. Em meados da década, o estilo muito usado foi o “corte pixie” que era um corte estilo moleca muito usado pela atriz Audrey Hepburn. Para as senhoras com um pouco mais de idade o estilo mais usado foi o corte franja curta, popularizado pela 1ª Dama dos EUA, Mamie Eisenhower. E já no final da década, Alexandre de Paris criou o corte colméia, que teve seu auge na década seguinte e foi muito usado por Brigitti Bardot. (lembranças de Amy Winehouse)

    Para as adolescentes a moda era o rabo de cavalo alto, amarrado com lenços ou fita de cetim.

Penteado rabo de cavalo Brigitte Bardot 

Penteado alcachofra, Elizabeth Taylor

Corte elfo, Gina lollobrigida

Corte pixie. Audrey Hepburn

Corte franja curta, Mamie Eisenhower

    O vestuários das mulheres na década de 50 variou muito, do "New Look", cunhado por Christian Dior, no final da década de 40 aos vestidos rodados com bainha na altura da panturrilha e cintos marcando a cintura. O tecido era liso, estampado de poá ou florais. Decotes com ornamentos também entrou em voga.

    As empresas de cosméticos começaram a perceber este novo público e novos produtos foram fabricados, como cremes para tratamentos de acnes e limpeza de pele. E a maquiagem também se tornou mais acessível.

    Os editores de revistas também perceberam esse publico e lançaram publicações especializadas neste segmento.  

    Essa foi a época em que as mulheres foram mais cobradas para se manterem lindas e impecáveis, tanto em casa fazendo seus afazeres, como fora de casa. 

    A década de 50 foi a era de ouro dos produtos de maquiagem. Novos produtos surgiram com uma paleta de cores bem mais diversificada que as décadas anteriores.

    Max Factor Jr, ainda era líder de mercado, mas novas marcas surgiram como Westmore, Revlon, Yardley e Coty.

    O mercado de cosméticos de luxo liderado pelas adversárias ferozes Helena Rubinstein e Elizabeth Arden cresceu muito    

    Em 1950 as bases passaram a ter consistência mais leve e menos densa. Começaram a surgir as bases liquidas. 

    Um dos produtos mais lançados por várias empresas nesta época foi o batom e as cores rosa e vermelho eram as mais populares.

LANÇAMENTOS 1950.

    1950 - Helena Rubinstein lança Silken Lipistick – batom com pó de seda 

    - Max Factor lança a linha de 

limpeza facial para mulheres.

    - Revlon - lança Touch-and-Glow liquid makeup - base liquida de brilho dourado em 7 tonalidades

    - Família Westmore Hollywood lança linha de maquiagem, composta por 3 produtos,

    1951 - Ester Lauder lança uma coleção limitada de batom e creme rouge denominada MadMen = Homens Loucos.

  

    -  Max Factor lança: Signature toiletry for men, a linha de produtos de higiene masculina,

    -  Revlon lança Indelible-Creme Lipstick,  batom cremoso permanente, na cor vermelha.

    1952 - Max Factor lança Color Fast lipstick- batom rápida cor, em várias tonalidades. 

    - Família Westmore lança makeup liquid (base liquida) e batom

    1953 - Max Factor lança: o Creme Puff - primeira base e pó em um só produto em 7 tonalidades e Invisible Foundation –base invisível líquida. 

    - Helena Rubinstein lança o STAY-LONG - com o slogan de batom de maior duração do mundo. 

    1954 - Max Factor  lança o Erace -primeiro corretivo comercial em 4 cores (Medium, Deep Natural, Tan and Deep Tan) .

    - Família Westmore Hollywood lança Close-up perfection - complexion beauty, pele perfeita, composto por liquid makeup (base liquida), creme powder makeup ( base e pó) e batom.

    - Coty lança - Coty Air Spun powder – fino pó solto que promete esconder pequenas linhas e manchas. 

    1955 – Max Factor lança HI FU makeup, maquiagem liquida para a noite em tons fidedignos ao tom da pele. Era tipo uma base liquida. E HI Fi lipstick em duas tonalidades, o vermelho moda  e o rosa moda.  

    - Elizabeth Arden lança o Lipstick in Pure Red shade – batom vermelho puro. 

        

    - Yardley lança refil batom,  pó compacto e pó finalizador

    - Eylury lança estojo com um par de cílios postiços e uma cola.

    1956 - Helena Rubinstein lança waterproof lipstick - batom à prova d'água.

 

    1957 -  Coty lança o batom24hs

    - Max Factor e Helena Rubinstein lançam a máscara de cílios em tubo e com escova nas cores marrom e preto. 

    - Elizabeth Ardem lança as coleções batom, rouge e esmalte Pink Violet e Arden Pink

    1959 – Max Factor lança a coleção Batom Hi society

CARACTERÍSTICAS DA MAQUIAGEM

    Lábios – batom estava em alta e foram lançados vários modelos em cores intensas. O batom era aplicado seguindo o contorno dos lábios.  As cores mais usada era o vermelho e o rosa. 

    Lápis labial - era usado para definir o contorno dos lábios e, quando os mesmos não possuíam o contorno simétrico, esta correção era feita com o lápis.

    Base - A mulher dos anos 50 tinha a opção de usar base e / ou pó facial.

    Tons mais claros e naturais estavam disponíveis. A consistência era líquida, creme ou compacta.

    Corretivo – Pela primeira vez as mulheres estavam usando corretivo, que antes era uma maquiagem cinematográfica, para corrigir manchas e imperfeições. Era em forma de bastão com a consistência um pouco densa. Normalmente era aplicado antes da base e/ou do pó. 

    Rouge – A forma de aplicar normalmente era das maçãs puxando em direção as têmporas. A cor mais popular era o rosa claro.

    As mulheres, com formatos de rosto mais arredondados começaram a fazer o contorno facial com o rouge, aplicando-o na linha abaixo do osso malar e nas têmporas. 

    Sombras - as mulheres começaram a combinar a sombra com a cor do vestido e a paleta de sombras ganhou vários tons pastel.  A sombra era aplicada em toda pálpebra móvel.

    À noite as sombras eram mais cintilantes.

    Máscara de cílios – Surgiram máscaras com novas tecnologias e a forma de aplicar estava mais fácil. 

    Cílios - eram bem definidos.

    Sobrancelhas – no início da década, as sobrancelhas eram escuras e fortes, com lápis sendo usado para preencher e definir a forma. A espessura variava de media a grossa, mas ainda em forma de arco.

 

Década de 60

    A década de 60, assim como as décadas de 10 e 40, foi marcada por vários eventos que se tornaram históricos.

    Em 1961, a ex União Soviética fez o primeiro lançamento de uma nave espacial tripulada. Em 1962, o Brasil é bicampeão da copa do mundo de futebol no Chile, e claro que isto foi muito relevante !!! Em 1963, o presidente John Kennedy dos EUA é assassinado. Em 1968, ocorre à revolta dos estudantes em Paris, com o slogan: “Est interdit d'interdire”. E, em 1969. o primeiro homem pousou na Lua.

 

   REVOLTA DOS ESTUDANTES DE 68

    No contexto de tais eventos diversos, mas igualmente importantes, a “Geração baby boom” (nome dado aos bebês nascidos na Grã Bretanha, França e EUA em 1946) agora jovens, começam a influenciar a cultura e a moda da década.

    A voz dos jovens é claramente perceptível nas letras da banda britânica "The Beatles".

 

    Nesta época, dois movimentos de jovens tinham grande influência no comportamento das pessoas: Os Mods que se iniciou em 1960 na Grã-Bretanha e se espalhou, em diferentes graus, para outros países; e os Hippies que se iniciou nos EUA, em meados dos anos 60, e se espalha pelo mundo.

    Na década de 60, a Europa, principalmente Londres e Paris retoma o seu papel de centro irradiador da moda e comportamento, que nas últimas décadas estava sendo protagonizado por Hollywood.

    Contudo, as atrizes Brigitte Bardot, Sophia Loren e Elizabeth Taylor, que estreou nesta década o filme Cleópatra, influenciavam muito a moda e comportamento.

Brigitte Bardot                                                                   sophia loren        

    A ex-atriz Gracy Kelly, nesta época já Princesa de Mônaco, também influenciou a moda e comportamento da época.

    As publicações especializadas da época, também influenciavam muito na moda e na maquiagem.

    A moda feminina viu nascer as mini saias e os vestidos retos e curtos.

    Foram vários os penteados na década de 60. Como o estilo colméia do inicio da década, muito usado pela atriz Brigitti Bardot, e o estilo muito curto popularizado por Twiggy (primeira grande top model do mundo) e pela atriz Mia Farr. O chapéu pillbox era moda, e muito usado por Jacqueline Kennedy.

  

  Brigitti Bardot                                                          Twiggy   

Chapéu pillbox Jacqueline Kennedy

    A moda Mods masculina incorporou uma dose de sofisticação, que incluía ternos feitos sob medida com lapelas estreitas, gravatas finas, botão de deslocamento de colarinho, camisas de lã ou caxemira.

    Muitos mods do sexo feminino incorporaram um estilo andrógeno, com cortes de cabelo curtos, calças ou camisas masculinas, sapatos baixos e pouca maquiagem.

    A moda das roupas Hippy ganhou força depois do verão de 67, denominado “verão do amor". O estilo caracterizava saias longas, batas soltas com estampas esotéricas ou bordados,  jeans boca de sino, tops soltos de malha, colares e pulseiras com motivos nativos americanos e africanos. Sandália foi o calçado de preferência de homens e mulheres. Cabelo solto longo foi o mais usado.

    Assim como na década anterior, as empresa de cosméticos continuavam a crescer.

    Max Factor tinha estado na vanguarda da inovação da maquiagem por várias décadas e continuou liderando nessa época, com seus produtos tornando-se muito populares.

    Maybelline, Revlon, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Ester Lauder e Yardley também foram marcas populares.

LANÇAMENTOS MAKEUP

    1960 - Max Factor lança Sheer Genius  makeup em 10 tons mate. É uma espécie de base cremosa com acabamento fosco, para as mulheres que não queriam brilho.

    1961 – Revlon lança a primeira sombra líquida fosca e máscara de cílios com escova.

    1962 – Max Factor Jr. lança um kit olho, composto por: sombra cremosa, sombra em pó, sombra liquida, lápis de sobrancelha, máscara de cílios na consistência pastosa e cremosa, e a mascara em tubo com varinha.

1 – sombra cremosa estilo batom em tonalidades pastel, nas cores azul, verde, lilás e prata;

2 – sombra em pó nas mesmas cores da sombra cremosa;

3 – sombra líquida com pincel, nas cores preta, marrom, dourada, prata, verde, lilás e azul;

4 – lápis de olho e de sobrancelha nas cores preta, marrom, verde, castanho claro, azul e cinza;

5 – máscara em cake, pasta bolo nas cores preta e marrom;

6 – máscara em creme nas cores preta e marrom;

7 – máscara em tubo com varinha nas cores preta e marrom

    - Revlon – buscando se antecipar ao lançamento do filme Cleópatra, faz uma releitura do estilo vamp, criado por Max Factor no final da década de 10 para a primeira versão do filme. Assim,  lança uma coleção com tema egípcio que incluía: um batom rosa esfinge, um esmalte rosa para combinar com o batom e um trio de sombras com pincel aplicador, denominado olhos esfinge.

    - Maybelline lança kit de cílios postiços.

 

    1963 – Maybelline lança linha de produtos para o olho com o slogan, tudo que você precisa para fazer o olho bonito. Composta por: máscara em tubo com varinha, máscara bolo pasta, máscara creme com escova, delineador e lápis em um só produto, sombra em forma de batom, sombra líquida, lápis de sobrancelha, curvex, escova de sobrancelha e pinça.

 

    1964 – Ester Lauder lança lipstick swiss strawberry – batom morango suiço.

    - Max Factor Jr. lança  linha Brave New Pastels, composta por batom, batom retrátil caneta e esmalte de unhas. Disponíveis em tonalidades pastel nas cores rosa, coral e pêssego.

    1965 – Max Factor lança sombra three dimensional em tons pastel e delineador preto com pincel.

    1966 – Max factor lança sombras em creme e o ultralucent lfluid makeup - ultra iluminador liquido.

    -Yardley lança  Shiny Slicker Lipsticks – batom com brilho, hidratante e protetor solar.

    1967 – Yardley lança kit makeup face, composto por base, pó compacto finalizador, trio batom e trio sombra.

    - Revlon lança iluminador creme em forma de bastão

    - Max Factor Jr, Lança New shiny eye-liner only - delineador líquido preto brilhante com pincel separado.

    1969 - Helena Rubinstein lança máscara para alongar os cílios

    - Max Factor Jr. Lança shiny eye-liner - delineador liquido azul com pincel acoplado.

CARACTERÍSTICAS DA MAQUIAGEM

    Batom – era aplicado seguindo o contorno natural As cores eram mais suaves como o rosa ou coral.      Base – era do mesmo tom da pele ou um tom mais claro para dar a aparência bem jovial. A base liquida era a preferida.

    Corretivo – as mulheres mais jovens não usavam e as mais maduram usavam antes da base.

    Pó – Usava-se pó finalizador compacto ou solto e preferencialmente na cor rosada.

    Blush – era aplicado de uma forma mais suave no centro das maças e puxando para cima em direção às têmporas.

    Iluminadores – eram aplicados para realçar o osso malar das bochechas e nas têmporas. A textura era cremosa em forma de bastão ou liquida. As cores eram o rosa e o bege e as tonalidades variavam do claro ao escuro.

    Sobrancelhas – foram bem marcadas com lápis de olho e a espessura variou da média a grossa.

    Sombra – o olho foi a grande estrela da maquiagem nesta década. A pálpebra móvel foi coberta por sombra matte, As cores das sombras eram branca, azul verde, prata, cinza  e Lilás. Quem tinha olhos verdes ou azuis usavam sombra da mesma cor do olho.

    Delineador – era feito um traço grosso rente à linha dos cílios superiores. As cores mais usadas foram o preto e o azul.

    Cílios – a máscara era usada, porém de uma forma leve, para que os cílios ficassem alongados e separados. Os cílios inferiores eram contornados com lápis. Cílios postiços eram muito usados, eram feitos de pêlos naturais de Sables e pêlos sintéticos e alguns tinham strass e glitter.

    O estilo olho egípcio de Cleópatra foi muito usado.